Objetivos específicos:

• Capacitar o aluno a utilizar de forma estratégica as principais ferramentas web 2.0 e mídias sociais no que tange a operacionalização, melhores práticas, comportamento, linguagem, divulgação e métricas de controle;
• Discutir e formatar uma metodologia que facilite o dia-a-dia no planejamento das ações de comunicação, relacionamento, evangelização e engajamento dentro destes ambientes, na internet.

 A quem se destina:

• Assessores parlamentares, candidatos (as), secretários (as) executivos (as), apoiadores e militantes.

Requisitos:

Conhecimentos Avançados de Navegação na Internet.  

Metodologia:

No curso pretende-se estabelecer intensa colaboração-cooperação entre os participantes com atividades práticas, lançando mão de exemplos reais, inerentes ao dia-a-dia do participante (aluno). 

Período do curso:

O curso conta com 20 horas, distribuídas em módulos especialmente desenvolvidos por professores com experiência comprovada no mercado. Aulas teóricas, vivências e exercícios práticos e troca constante de experiências são elementos indispensáveis para a total absorção dos conceitos apresentados.

Equipe técnica:

02 consultores de mídia social.

Período: 20 horas / turma.

Encontros: 4 encontros de 5 horas para cada turma.   

Conteúdo programático:

Obs.: Todos os exemplos utilizados para exemplificação e abstração dos conceitos serão apresentados nas principais ferramentas web de comunicação e relacionamento, em consonância com o trabalho profissional de cada um.

1º DIA

Acolhimento

Comunicação

Duas abordagens a comunicação na web:

• Uma extensão do que conhecemos? Ou algo bem diferente – com regras diferentes, novos padrões, protocolos e considerações?

Diagnóstico

• Qual a política de uso da internet no seu ambiente de trabalho?
• Seus colaboradores serão seu exército na web? Como eles enxergam sua campanha? Como eles se comunicam com eleitores e com outros colaboradores?
• Qual a nossa equipe hoje?
• O quê utilizamos e como utilizamos a internet hoje? (palavras-chave, redes sociais, ambientes, influenciadores, e-mail, ferramentas de pesquisa).

Planejamento

 Como alcançar e como medir o resultado?

• Definir Objetivos;
• Traçar Metas;
• Escolher índices/conversões/métricas.

2º e 3º DIAS

Implantação

Twitter, Facebook e YouTube.

• Como funcionam?
• Passo a passo, dicas e atalhos.

4º DIA

Gestão

Webwriting, seeding, Gerenciamento de crises, pesquisas de opinião, atendimento e equipe.

• Como sobreviver dentro destes ambientes?
• Como falar e se comportar dentro de cada um?
• Melhores práticas, aplicativos de apoio, cases de sucesso e informações estratégicas;
• Perfil pessoal X Perfil coorporativo.

Métricas

Como medir a audiência?

• KPIs;
• Ferramentas;
• Conversões.

Mini-currículos:

Taciana Giesel é bacharel em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pelo Instituto de Educação Superior de Brasília (IESB) – Brasília/DF em dezembro de 2007. Desde então se especializou na produção de conteúdo para mídias sociais, consolidando blogs e canais no twitter e facebook com grande audiência. Produtora de conteúdo específico para jornal, rádio e TV web, atua também na coordenação jornalística em campanhas online. Desde 2009, ministra oficinas para profissionais interessados em aprender a utilizar as mídias sociais, abordando a importância das redes na comunicação. Em 2010, participou da campanha presidencial coordenando a equipe Brasília noTwitter.

Walder de Miranda Junior é sócio-diretor da PMY Projetos Digitais responsável pela área de planejamento e mídias sociais. Formado em Ciência da Computação pela Universidade Católica de Brasília com MBA em Marketing de Serviços na Georgia State University/Atlanta/USA. É empresário do setor de TI desde 2002 e vem se dedicando com especial atenção às mídias sociais e a internet como ferramenta de marketing. Em 2010, participou da campanha presidencial coordenando a equipe Brasília nos ambientes de intensa participação popular na internet. Atualmente, cursa o 7º semestre de Cinema e Mídias Digitais do Instituto de Educação Superior de Brasília (IESB) – Brasília/DF.

Em geral estas tarefas são atribuidas à assessoria de imprensa do candidato, que já acumula também as tarefas das mídias tradicionais (jornal, revistas, tv e rádio). Entretanto, a produção web mostra que uma equipe específica para a WEB é fundamental para o desenvolvimento de uma presença online eficiente.

Oferecemos estrutura completa para produção de conteúdo web:

• Captação e edição de imagens (vídeo);
• Captação e edição de áudio;
• Produção de matérias e reportagens especiais para WebTV e Webrádio;
• Transmissão ao vivo de eventos pela Internet;
• Equipe para entrevistas;
• Blogueiros;
• Twitteiros;
• Assessoria de comunicação para  site político;
• Revisão e tradução de textos para web;

Um ambiente web sem bom conteúdo tende ao fracasso. As pessoas são cada vez mais exigentes por ambientes com bons conteúdos que se diferencie num mar de sites e blogs de todos os tipos. A personalização e os filtros tecnológicos são usados por todos para que apenas o conteúdo desejado chegue aos destinatários.

O que as pessoas desejam ler quando entram em um site de um político é o completo registro de sua atividade pública seja ela parlamentar, sindical, comunitária, cultural, humanitária etc.

No caso de parlamentares, é preciso mostrar a concretização das propostas feitas durante a campanha, registrar por meio de fotos, vídeos, matérias toda a atividade parlamentar e guardá-las na Internet, submetidas à avaliação dos eleitores e sociedade. Todo este conteúdo, enriquecido por comentários e avaliações do internauta servirá como base para a próxima campanha eleitoral.

Política Direta oferece basicamente duas modalidades de Mobile Marketing. O SMS Mkt e o Bluetooth Mkt.

SMS mkt

Esta modalidade é indicada para políticos que desejam ocupar cargos eletivos. Trata do envio de torpedos (mensagens de texto com até 160 caracteres) para base de celulares concentida. Para maior eficiência das ações, recomendamos disponibilizar no site político a opção para que os interessados em receber informações via sms optem por cadastrar seus telefones celulares.

Bluetooth mkt

Indicado para eventos partidários, sindicais ou de associações profissionais que desejam divulgar entre seus filiados, participantes ou clientes algum produto ou serviço ou facilidade oferecida por meio do celular. O sistema envia mensagens de texto por meio do dispositivo de bluetooth presente nos aparelhos celulares. O dono do celular é questionado se deseja ou não receber uma mensagem do evento.

Consulte-nos para uma apresentação

Definir a periodicidade dos envios e informar os recipientes é importante para conquistar assinantes. O envio não concentido de emails (SPAM) é desaconselhado pois além de poder causar um efeito negativo – em vez de conquistar seguidores, conquista-se rejeitores – a taxa de abertura de emails não qualificados é de menos de 5%, não compensando a ação.

Técnicas de montagem de email marketing bem como o estudo do melhor horário a ser enviado e avaliação /leitura dos resultados obtidos também fazem parte de um serviço qualificado de emailmarketing que vai muito além de um plano mensal de envio.

Trata-se de uma equipe que responde questões genéricas e tem dicernimento para levar questionamentos particulares para que a assessoria do político ou o próprio político possa responder.

Os membros dessa equipe nunca se fazem passar por quem não são, isto é, ninguém é orientado a se posicionar na WEB como se fosse o próprio candidato ou político, deixando sempre bem claro que se trata de uma equipe de assessores web que está a disposição para fazer a comunicação entre político – comunidade web.

Periodicamente os membros da equipe se reunem com a assessoria politica e o próprio político para se posicionar a respeito de assuntos da atual conjuntura política e receber orientação de como se posicionar sobre eles

Um site político não precisa ser sofisticado. Ele pode ser simples se o conteúdo alí postado for qualificado e a presença online seja feita de forma eficiente.

Pode ser um site simples, um blog ou um ambiente colaborativo mais robusto (rede social vertical). A escolha depende dos objetivos do político e da fase em que se encontra.

Estes ambientes são comunidades, blogs, e locais de intensa conversação na Internet. Os atores são os participantes ativos destes ambientes.

O resultado deste mapeamento serve para que o político tenha em mãos uma qualificada informação sobre onde o seu público está e como se comporta na Internet.

É o primeiro passo para traçar uma estratégia de aproximação com seu potencial eleitor.